Antibiotice
Eveniment special – Lansarea produsului Bisotens®

Client: Antibiotice Iaşi (www.antibiotice.ro)
Participanţi: 340 de persoane
Durata: 2 zile, iunie 2007
Locaţia: Poiana Braşov


Provocarea:

Antibiotice Iaşi lansa medicamentul Bisotens®, un medicament cardio ale cărui avantaje trebuiau subliniate într-un mod memorabil, având în vedere portofoliul mai degrabă generalist al companiei, precum şi invitaţii de marcă din domeniul cardio şi medicină internă.

Cu alte cuvinte, am avut de înfruntat următoarele provocări: percepţia Antibiotice ca fiind o companie de stat, debutul companiei în domeniul mult mai specializat cardio, abordarea unui nou model de business – spre deosebire de majoritatea produselor Antibiotice, care se vând în farmacii, acest nou produs ajungea la consumatorii finali pe baza recomandării medicilor, şi mai ales un public extrem de rafinat şi de pretenţios.

Rezultatul:

Specificul produsului, valorile Antibiotice şi necesitatea de a crea un eveniment premium pentru oaspeţi extrem de imporanţi au dus, împreună, la crearea unui concept unitar, un concept care comunica atât beneficiile produsului cât şi beneficiile participării la eveniment: “Tratează inima regeşte”. Astfel, având în vedere publicul exigent şi obişnuit cu evenimente premium, ne-am propus creareai unui “tratament“ regal, în care detaliile şi interacţiunea, pas cu pas, cu fiecare dintre invitaţi, i-a făcut să se simtă cu adevărat speciali.

Atât conferinţa cât şi petrecerea festivă au fost concepute într-o cheie elegantă şi emoţională, pornind de la simbolurile şi culorile cardio si Antibiotice (roşu şi alb). Pentru conferinţă am creat un moment artistic care stiliza întregul concept: un mim îmbrăcat în roşu şi o balerină îmbrăcată în alb au evoluat împreună într-un moment emoţionant ce sugera beneficiile produsului şi ale cardiologiei în general pentru inimă, iar noul produs a fost prezentat printr-un film de animaţie emoţionant, pe acordurile celebrei Ode a Bucuriei, care reprezenta vizual conceptul de “Tratează inima regeşte”.

Am creat un eveniment cu 341 de personaje principale: Bisotens® şi cei 340 de invitaţi, şi fiecare dintre ei a fost tratat cu maximum de atenţie, încă de la sosire!

Petrecerea festivă a fost o adevărată sărbătoare a celor două culori. De la lumânări la aranjamentele florale, la cocktail-uri şi decoraţiuni până la spectacolul de lasere, fiecare detaliu a fost creat pornind de la împletirea alb-roşu, iar “tratamentul regal” a fost dezvoltat în toate detaliile ce i-au privit pe invitaţi, de la întâmpinarea cu trandafiri roşii şi bomboane de ciocolată, la cadourile brandate oferite la sosire, după conferinţă cât şi după seara festivă, până la micile surprize ce arătau grija faţă de fiecare invitat: levănţică pentru un somn odihnitor şi un cadori memorabile cât se poate de personalizate – caricaturi realizate de celebrul caricaturist Ştefan Popa Popa`s. Ritmurile date de laserele alb-roşu au fost completate sonor de trupa Proconsul.

Iar noi ne-am convins că nu doar Bisotens®, ci şi evenimentele emoţionante pot vindeca inima!